Суть рекламы

Проморасходы американских фармацевтических компаний за 9 лет увеличились в 3 раза

16 августа в журнале «New England Journal of Medicine» были опубликованы результаты исследования, свидетельствующие о том, что расходы предприятий фармацевтической отрасли на промоцию в 1996–2005 гг. увеличились почти втрое — с 11,4 млрд дол. США до 29,9 млрд дол. Затраты на рекламу, направленную на конечного потребителя (DTC-рекламу), хотя и выросли на 330% до 4,2 млрд за тот же период, но составили всего 14% общих расходов на промоцию в 2005 г. При этом использование рекламных материалов в последнее время редко попадало под запрет Управления по контролю за пищевыми продуктами и лекарственными средствами США (Food and Drug Administration — FDA). Согласно результатам исследования доля рассмотренных управлением рекламных телематериалов, составлявшая 64% в 1999 г., к 2004 г. уменьшилась до 32%. В 2004 г., как и несколько лет до этого, изучением телерекламы перед началом ее показа занимались 4 сотрудника.

Авторы исследования считают, что DTC-рекламу следует тщательно мониторировать и более строго регламентировать. По мнению ведущего автора, д-ра Джулии Донахью (Julie Donohue), регулирующие эту сферу нормативные акты вполне адекватны, но у FDA не хватает ресурсов для их применения. Как отметила Д. Донахью, DTC-реклама может быть полезна, поскольку информирует потребителей о заболеваниях и их лечении, однако в то же время имеет потенциально негативный эффект. Так, она может обусловливать чрезмерное или неправильное применение лекарственных средств, проведение медикаментозной терапии в случаях, когда может быть достаточно изменения образа жизни, а также прием более дорогих препаратов при доступности их дешевых альтернатив.

Авторы обсуждают и проблему бурной рекламной активности, сопровождающей лонч новых препаратов, и связанное с этим предложение некоторых групп потребителей ввести мораторий на рекламу новых продуктов, с тем чтобы прежде накопить данные о безопасности их применения. Однако, по мнению авторов, введение обязательного безрекламного периода для новых лекарственных средств может серьезно изменить характер деятельности отрасли.

Пресс-секретарь FDA отказался комментировать отчет, отметив, что на рассмотрении Конгресса США находится регуляторный акт, в котором описана роль управления в контроле за рекламой. Дайана Бьери (Diane Bieri), главный консультант Ассоциации исследователей и производителей фармацевтической продукции США (Pharmaceutical Research and Manufacturers of America — PhRMA), отметила, что предприятия отрасли поддерживают определенное участие правительства в контроле за рекламой, однако в опубликованном исследовании недооценена роль DTC-рекламы в информировании пациентов и стимулировании их проявлять инициативу в вопросах собственного здоровья.

/www.Apteka.ua по материалам агентства Bloomberg/

www.advesti.ru

Агентство I-BTL установило мировой рекорд 19-09-2007 Суть рекламы
Закончилась BTL-акция, которую проводило агентство I-BTL для компании Samsung в поддержку акции «Представь двойной заряд». BTL-акция была организована в Киеве, Львове, Днепропетровске, Донецке, Запорожье, Харькове и Одессе. Также был проведен инструктаж, обеспечено материалами и промо-формой 77 промоутеров в этих городах. Кроме этого для промоутеров был разработан график работы и определены места наибольшего сосредоточения целевой аудитории.
...

"Рамстор" достался Enka 12-09-2007 Суть рекламы
Спор о том, кому достанется сеть "Рамстор", которую в течение последних двух лет сватали едва ли не всем серьезным розничным сетям, похоже, завершился. Турецкий ритейлер Migros Turk продаст 50%-ную долю в компании "Рамэнка", управляющей "Рамсторами", второму совладельцу сети - девелоперу Enka Insaat. Как передает агентство Bloomberg, ссылаясь на раскрытие Migros на Стамбульской фондовой бирже, сумма сделки составит $542,5 млн.В октябр...

Как Modis заманивают покупателей в новые магазины 03-09-2007 Суть рекламы
Созданная полгода назад сеть модной одежды Modis придумала, как можно
быстро переманить покупателей у вещевых рынков и конкурирующих сетей. Для этого
она устроила в своем новом казанском магазине трехдневную распродажу «Рсе по 
98 руб.». Конкуренты считают такой прием очень эффективным, но ввязываться в 
ценовую войну с новичком не рискуют.Для продвижения первых 13 магазинов Modis использовала акцию «Оденем
бесплатно». Посетителям магазина ...